Si te preguntas por qué estás tan triste aunque en todos los anuncios ves caras alegres y vidas de ensueño, es porque… te quieren triste.
Una persona triste gasta un 70% más que una persona feliz.
El motivo es sencillo de entender, pero difícil de darse cuenta.
Cuando estás triste (cortisol disparado), te sientes en peligro.
Nada activa más nuestra impulsividad que sentir que vamos a dejar de existir.
Por eso compras cosas intentando aliviar ese estrés:
🍪 La galletita.
📺 La serie de Netflix.
🍺 La cañita en la terraza que tanto te mereces.
🧥 Esa cazadora de no sé qué marca.
Intentos en vano, porque eso no alivia la tristeza, solo la mitiga.
Para mitigarla de verdad, tienes que salir de ese lugar de tensión y quedarte en silencio.
Incluso puede que necesites la compañía de un profesional de la psicología.
El truco es que la publicidad y muchas técnicas de marketing (hola dark patterns) buscan que sintamos esa tristeza para que gastemos más en ese hipotético alivio.
El pequeño matiz es que una persona triste es imposible que compre algo muy caro que suponga un esfuerzo por su parte.
Se hará una operación, pero nunca irá al gimnasio.
Como corolario, debido a esto:
- Todo producto barato de consumo generalizado, te va a querer triste (sobre todo la Coca-Cola), porque es la única manera de sostenerse.
- Todo producto caro de consumo selecto, solo te va a querer alegre. Porque si no, se les cae el chiringuito al aceptar a tristes.
Hoy, ¿estás feliz? ¿Qué has comprado?